10元快剪店跟“托尼老师”也能各得其所

　　■ 视点

　　快过年了，很多人会理个发。据中新财经报道，近日不少走进理发店的人发现，剪发价格又涨了。如有北京的消费者就表示，最近一次理发花了99元，还是优惠价。

　　这其实不是北京独有的现象，在杭州也有消费者发现，这几年自己熟悉的理发师收费一路上涨，从180元涨到380元，每年仅剪发就要花费上千元，“托尼（Tony）老师用不起了”。

　　据《2020中国生活美容行业发展报告》显示，2020年女性平均客单价为137元，男性平均客单价为95元。

　　那么，平平常常的洗剪吹，为什么会从曾经的几块钱，变成上百上千的？闹市区的高昂房租，ins风格的装修，精致的小食，精益求精的服务，都是理发店高成本的直接原因。但其更深层次的原因，则在于市场需求。

　　理发，本身也是一个圈层认同型消费。与小区门口的10元快剪不同，去找“托尼老师”理发，花了1000元，就很有可能会发发朋友圈，下意识寻求圈层认同。

　　但现实里的不少消费，其实都是自我定位的。比如理发花了多少钱，其实很难看出来，对男性更是如此。

　　到底选择去背街小巷10元快剪，还是到连锁店相约“托尼老师”，要过的只是自己那一关。贵与不贵，也因人而异，跟消费主义关系不大。

　　随着更有性价比的消费成为潮流，这些理发小店的市场能见度被显现出来，也将占据更大的市场份额。人们涌入10元快剪店，同样的洗剪吹，却有不一样的快速、便宜。这就是所谓的“不是托尼老师用不起，而是快剪店更有性价比”。

　　当更多人不再把理发当作自我身份确认后，整个理发行业的市场定位、价格结构，甚至是服务水平，也会随之改变。经过这样的发展、沉淀和细分之后，市场上的10元快剪店跟“托尼老师”都将各得其所。

　　人们需要10元快剪店，但“托尼老师”也可以有。如此参差多态，也是一个正常市场该有的样子。

　　□刘远举（专栏作家）