菏泽南站“群魔乱舞”城市形象提升添堵

　　■ 观察家

　　一座城市真正“出圈”，网红人物的出现只是起到推动作用，并不能起到决定作用。

　　“郭有才”火了，“泼天的富贵”终于轮到了菏泽。

　　为了接住“泼天流量”，菏泽有关部门连夜“爆改”菏泽南站，翻修路面、加装公厕、提供志愿者服务等，尽可能地为外地游客提供更好的体验，展示城市形象美好的一面。

　　这本是件好事，但在菏泽能否因此“出圈”，成为“网红城市”尚有待观察之际，菏泽南站前的“群魔乱舞”现象，却引起了很多网友的反感。而这些怪异装扮、低俗表演直播的目的只有一个——蹭流量。

　　这种追逐瞬间流量的行为，不仅可能对青少年产生不良影响，还可能导致网络文化的低俗化。更值得警惕的是，这种短期的热闹并不能转化为城市形象的长期积累。相反，其可能会给城市带来负面的标签，无益于菏泽城市形象的长远提升。

　　此前，就有报道指出，“郭有才”在菏泽南站直播吸引大批主播和观众前去观看，造成交通拥堵，影响了市民的正常生活。对此，菏泽有关部门表示，已成立专班整治，周边环境已有提升，并发布公告提醒，“为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。”

　　不可否认的是，“郭有才”的走红，对菏泽这样的中小城市来说，无疑是一个巨大的机遇。他不仅提升了城市的知名度，还促进了当地旅游业的发展。

　　但流量是把双刃剑，既带来了经济利益，也可能带来一些负面影响。除了大量游客涌入带来的城市管理问题外，过度的追求流量可能会导致文化内涵的缺位，传递错误的社会价值观，则不利于“网红城市”的形象打造。

　　其实，从“网红城市”发展的规律来看，一座城市的“出圈”都是靠正面的传播事件，网红人物的出现只是起到推动作用，并不能起到决定作用。

　　一个城市的文化底蕴、历史积淀、自然风光、人文环境等都是其吸引力的重要组成部分。这些都需要时间和精心的打造，不能仅依赖流量经济的短期推动。

　　实际上，一个真正有魅力的“网红城市”，应该是能够传递出积极、健康、有文化底蕴的美好形象，让人们不仅是短暂的停留，而是留下深刻的记忆，乐于再次回访的地方。

　　此前，新京智库发布的《新京报“网红城市”潜力榜50强（2024）》，菏泽作为以牡丹文化为特色的历史文化名城，在城市搜索度、旅游吸引度、线上美誉度等指标上脱颖而出，成为2024年最具潜力的“网红城市”之一。

　　无疑，菏泽有着成为“网红城市”的潜力和资源，关键在于如何合理利用和深度挖掘，让城市的美好面貌得以持续传播。这样，即使热度退去，城市的吸引力也不会因此而减弱。

　　□新京智库研究员 查志远