进入免费时代，短剧趋于精品化

　　11月13日，以古籍修复为主题的精品微短剧《重回永乐大典》上线，该短剧入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。而不久前上线的精品短剧《锦衣巷》则入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目。

　　两部短剧均为红果短剧出品。2023年，抖音集团推出了免费看剧产品红果短剧，致力于为用户提供海量免费优质短剧。近几年，微短剧行业不断演进，以红果短剧为代表的免费短剧模式，在付费模式主流下，给用户增加了一种新的选择。免费短剧天然具有精品属性，利好短剧内容趋于精品化，同时，也降低了冲动充值等不理性消费场景的出现，可以说，免费短剧即将带领短剧行业走向新的发展格局。

　　短剧免费模式利好内容精品化

　　短剧的商业化历史，变现主要靠两种模式：IPA（付费模式）和IAA（免费模式）。在短剧行业最火爆时，付费模式确实让行业尝到了甜头，出现了不少爆款。但随着行业供需结构的急速变化，付费用户规模有限，爆款短剧出现的概率越来越小，短剧免费模式的优势便突显出来。

　　对于版权方来说，“免费”具有天然的流量属性，无需依靠重投入的商业投流来吸引观众，不仅能节省一大笔成本，还极大地拓展下沉观众市场。并且，免费模式还可以有效缓解这几年一直困扰短剧行业的盗版问题，有效将低付费意愿用户转化为变现用户。虽然观众不用直接为短剧付费，但短剧可以在短时间内迅速聚拢庞大的活跃用户，使得平台积累起足够大的流量池，进而带来更大的商业变现空间。

　　从长远来看，免费模式是短剧精品化趋势下的必然产物，有助于推动行业的精品化发展。免费短剧面向的是更广泛更多元的用户群体，有着更开放的创作环境，只有真正优质的内容才能经得住市场的考验。另外，由于短剧本身免费，需要通过广告变现来获得收益，这就需要制作方同时考虑潜在品牌方的需要，播放时长、完播率、评论反馈、作品调性等因素愈发重要。为了提高完播率和播放时长，短剧不只要考虑情绪卡点，还要看故事是否完整、人物是否有逻辑，情感线是否能让用户共情等，免费短剧更注重内容质量而非单纯的付费门槛。

　　如今，行业已经开始将目光转向精品短剧的创作。红果短剧与央视频、国家图书馆合作推出的精品微短剧《重回永乐大典》，围绕古籍修复师展开，通过实景拍摄展现古籍修复的真实过程，在题材创新的基础上同时具备艺术价值和观赏价值。免费短剧，正以天然优势成为精品短剧触达泛用户人群的最有效路径，也因为对内容质量的高要求反向助推短剧内容精品化趋势不断提速。

　　免费模式将带来短剧行业变革

　　目前的短剧市场链条中，平台方和内容版权方处于一个相互角力的关系中，后者处于相对弱势的地位。而免费模式下，对于内容质量的高要求，将对平台方和内容版权方的关系进行重新定位。

　　以往付费模式的短剧非常依赖投流，作为掌握投流密码的小程序平台在这个商业链条中扮演核心角色，如今免费模式则让小程序平台失去了流量导向，优质内容会在自然流量池中获得更多曝光机会，有着优质内容的版权方掌握了更多话语权和收益分配。对内容的重视，自然会强化版权方在行业中的地位。

　　未来会有越来越多的版权方开始做成品剧，自己掌握短剧版权，组织短剧的闭环生产，持续产出有质量保证的内容。

　　红果短剧领衔主导下的免费模式，将极大地拓展当前短剧市场的边界，赋予短剧行业以新的形象认知。同时，对于内容本身的重视，为驱动短剧行业精品化转向提供动力，使得高质量精品短剧创作模式真正成为可能，也将带领短剧行业走向新的发展格局。

　　如今，短剧行业已然走过了最初野蛮生长的时期，以往的商业模式在快速更迭，急需一个大的行业变革。这种情况下，免费模式带来的内容生态和生产格局上的变化，将迎来一个前所未有的想象空间。

　　新京报记者 滕朝