微博：政治家的“天鹅肉”

　　■ 常见常识

　　按照网络心理学家的研究成果，政治家“触网”和“落马”只有一天时间。

　　□陈冰 资深媒体人

　　“老陆”可能没想到，他的几句微博，转发量居然达到2万多，而且是在异国他乡。对任何一个政治家来说，微博上发布的几句话，能有几千点击量就相当不错，可谓舆论大胜利。而“老陆”，转发量就有2万多，点击量不计其数，还有近3000个“赞”，有500多个评论。这样的“博绩”，明星都会眼馋。

　　这位“老陆”，是澳大利亚新任总理陆克文。他用116个中文字符，讲述与中国国家主席习近平通电话的事。他不仅懂中文，还懂得中国人的传播接受心态，一个可亲可近的“老陆”，让成千上万的中国网民踊跃转发。相比之下，中国官方通讯社的“爆料”要正统得多，全文573个字符，报道中规中矩，滴水不漏，带着鲜明的中国特色政务报道的风格。在网上“转发”或“评论”了多少次，没有人留意，也没见统计。

　　不管“老陆”的博客，是自己亲为，还是团队运作，他的目的达到了。他用微博这种在中国民间享有更高可信度的工具，来发布政务信息，遣词造句都具有感染力。

　　自微博、飞信、微信的兴起，政治家们开始转变观念，试图用新型的社交网络获得民意支持，让自己的政见穿透人心，得到更多的“赞”。美国总统奥巴马、英国首相卡梅伦、委内瑞拉前总统查韦斯，均放下身段，除了传统的演讲外，赶紧注册微博，以求获得网民的跟随。注册微博，等于把自己的身价从“领袖”降落为普通网民，可能让很多普通人觉得“他是我们中的一员”，于是政治家们开开心心地收获支持票。政治家的语言，也随着网络而改变。他们不再慷慨陈词，长篇大论，而是用拉家常的电报式短语，来巧取“天鹅肉”——拉近感情、博得好感、获得支持。

　　“老陆”很懂这一套网络时代的心理攻防法则。秀中文能赢得华裔的选票、中国人的好感，出现几个错别字往往被华人视为真实、真诚、不装蒜。他获得了澳大利亚华人选民的选票，赢得中国人的好感。要是用英文发微博，出现拼写错误，立马让选民怀疑“一个连英文词语都写不准确的人，还能领导好国家吗?”

　　发微博容易，写好得“赞”或者赢得“转发”的博文却不容易。一张图片发不当，或者一句话不对劲，就可能走下政治舞台。按照网络心理学家的研究成果，政治家“触网”和“落马”只有一天时间。所以，美国的535名众议员中，只有少数开了微博；日本只有几位内阁成员敢开微博。而在一些非选举制国家，微博没有诱惑，没有刺激，也便没人尝试去吃这块“天鹅肉”。

　　“老陆”在新浪微博尽可以谈笑风生，吃到“天鹅肉”的几率颇高。但Kevin Rudd（陆克文英文名）在tweeter或facebook上，一定是个谨小慎微者。他算是资深网民，很知道风情万种的条件和局限。