淘宝新浪账号打通 微博淘宝版将上线

　　新京报讯 （记者刘夏）三个月前，阿里巴巴入股新浪微博。8月1日，双方推出了名为“微博淘宝版”的产品，将于8月5日上线。未来，微博淘宝版将在新浪微博上为淘宝卖家提供营销服务。分析认为，此举意味着新浪微博商业化步伐加快。

　　暂不涉及分成

　　据悉，“微博淘宝版”将于8月5日上线，主要功用是：将为广大淘宝卖家提供营销服务，在淘宝旺铺内嵌入微博模块，帮助淘宝商户完成在淘宝和微博两大平台的操作。

　　另外，微博淘宝版针对淘宝卖家做了一些重点优化和功能定制，淘宝卖家可直接在微博淘宝版发布宝贝，同时微博将对淘宝商品的链接进行解析识别，通过卡片的形式容纳商品价格、店铺信誉等信息。

　　微博淘宝版还为卖家提供了对微博推广效果的监测功能。卖家可以通过管理平台获得影响力分析、粉丝分析及转换率分析等服务。据悉，未来微博淘宝版还将推出“越转越便宜”等基于微博的营销功能。

　　记者了解到，淘宝微博版的首批内测用户已进驻，包括新农哥、百草味、阿卡服饰等几家。

　　淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉昨日对新京报记者表示，“微博淘宝版”暂不会引入分成机制。这意味着，新浪微博还不能马上将流量货币化。

　　账户开始打通

　　“微博淘宝版”发布的同时，淘宝、微博已正式开启账户打通，基于此的数据交换、分析将紧跟其后。分析认为，尽管新浪微博无法立即通过微博淘宝版实现商业化飞跃，此举却是日后在盈利的道路上稳健发展的基石。

　　“微博淘宝版”推出后，普通新浪微博用户也可实现一个账户通行两大平台。当用户账户绑定之后，微博用户可以直接站内登录淘宝完成购买、支付环节。

　　新浪高级副总裁、新浪微博事业部总经理王高飞昨日表示，信息流广告是目前最大的问题。

　　新浪的信息流广告准确度一直饱受诟病。即刻搜索研发部副总监胡湿曾对记者表示，用户数据不足是原因之一。“喜欢发微博的活跃人群在微博注册总人数占比呈现二八现象，智能精准的广告推送依赖微博用户本身产生的数据。”他建议，可以考虑更多数据合作，通过与其他平台打通，完善和丰富用户数据。

　　【新浪微博商业化进程】

　　●2012年4月

　　新浪推出首个微博广告系统，正式启动商业化。目前，广告是微博最主要的收入来源。

　　●2012年四季度末

　　新浪开始测试基于微博信息流的自助广告系统“粉丝通”。自助式广告平台让广告主了解用户开支方向。

　　●2012年12月15日

　　新浪微博推出的社交化在线支付平台——微博钱包正式上线，采用新浪自有的“新付通”支付牌照。

　　●2012年12月21日

　　小米手机在微博平台启动开放购买。这是新浪微博首次试水社会化电商，打通营销闭环。

　　●2013年3月中旬

　　“粉丝通”测试版推出，主要针对中小企业市场。面向江浙沪地区的3或4家机构开放了该系统。

　　●2013年8月1日

　　新浪微博、阿里巴巴共同推出“微博淘宝版”，启动双方平台账户打通，将于8月5日上线。

　　■ 疑问

　　用户是否愿意绑定两大账户？

　　新浪微博启动淘宝账户打通后，商户、用户是否主动配合绑定工作，以及后期效果，还有待观察。

　　“微博用户有很大一部分同时也是淘宝用户，重叠度在40%左右，但微博是做什么的，淘宝是做什么的，这都清楚。这就像，我抽烟，同时也喜欢买书，但我会去书店里买书的同时买香烟吗？现实中不存在这种场景，互联网上能否存在，还需观察。”互联网分析师葛甲表示。

　　他认为，虽然整合方面存在一定障碍，不过两家应该是有数据和运营经验的参考。

　　新浪微博《5月电商网站微博发展报告》数据显示，从2012年6月至2013年5月，淘宝短链分享量和点击量除2月春节假期期间，整体呈现上升趋势，许多用户正在逐渐养成通过微博登录淘宝网的习惯。

　　微博社交媒体属性是否受损？

　　微博偏媒体、淘宝偏电商，在双方合作后，微博已经为阿里开辟了广告位，包括：用户登录首页右侧的“热门商品推荐”版块，及首页底部通栏。但新浪微博的社交媒体属性会不会因此遭损害？

　　互联网分析师葛甲认为，微博商业化不可操之过急，不能将商业化变成商品化。“淘宝挤进来，会挤占广告的操作空间，未来新浪微博的广告将会比较单一。”

　　葛甲表示，微博淘宝版无疑会提升淘宝的业务，新浪微博的庞大流量必然会给淘宝带去更多的销量。不过，反过来新浪微博的社交媒体属性是否将受影响，还是未知数。

　　支付环节为何不在微博站内？

　　微博淘宝版推出后，当用户购买产品，支付动作并不是在新浪微博站内采用微博钱包解决,而采取跳转至淘宝网页的方式。

　　在央行本月初发放的新一轮第三方支付牌照中，新浪旗下支付公司上榜，支付范围包括互联网支付、移动电话支付。日前的新浪微博3.60版本中，微博“钱包”已经嵌入。

　　更早些时候，新浪微博也已做过社会化电商尝试，先后协助奔驰、小米、乐视等销售产品。

　　“作为新浪方面，或许有意愿让用户使用自己的支付工具，但阿里这方面肯定不会放手。”电子商务分析师鲁振旺对记者表示，上述选择是考虑到阿里巴巴的利益，“商家、支付等属于阿里的核心资源，涉及深层次的链条，它不会愿意交出去，肯定要掌握在自己手上。”（刘夏）

　　■ 相关

　　阿里巴巴屏蔽微信营销接口

　　7月31日，阿里巴巴屏蔽微信营销应用数据接口；8月1日，阿里巴巴与新浪微博推出了“微博淘宝版”。这一系列动作引发外界猜想。

　　淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉昨日回应称，暂停微信等应用服务与微博淘宝版发布二者没有关系。

　　7月31日，有消息称阿里断掉了微信数据接口，导致通过微信营销的淘宝类应用无法正常运行。阿里方面声明称，“为了保障消费者的用户感受和控制交易风险，我们暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购”。

　　昨日，诸寅嘉也在发布会现场回应称，暂停使用是出于控制支付交易风险角度考虑。

　　不过，由于阿里、新浪合作的“微博淘宝版”产品将于8月5日上线，阿里此举是否为狙击腾讯微信的相关业务，仍引发外界猜想。

　　此外，在即将正式亮相的微信5.0版本中，已确定与财付通合作推出支付功能，对阿里巴巴支付体系、商户资源形成冲击。

　　由于阿里表示近期“暂停”和进行整顿，是否会彻底封杀，是否对通过微信营销的中小创业者造成毁灭性打击，目前尚不可知。（刘夏）