新浪微博广告收入增两倍

　　新京报讯 （记者刘夏）新浪昨日公布了今年第二季度财报，其最受关注的业务新浪微博广告收入实现3000万美元的收入（约合1.836亿元人民币）。新浪首席执行官兼董事长曹国伟表示，在微博的战略部署使得新浪获得高利润的收入增长。在发布二季度财报后，新浪股价盘后大涨5.82%至84.89美元。

　　新浪营收同比增20%

　　二季度新浪净营收1.575亿美元，较上年同期增长20%。其中微博广告收入同比大幅增长了209%，达到3000万美元。微博增值业务收入同比上升186%，共实现770万美元的收入，后者包括来自网络游戏的分享营收和微博会员收费。

　　新浪自2012年4月推出首个展示广告系统以来，广告一直是微博商业化的重要手段。在进行商业化的首个季度，微博广告收入就超过了1000万美元，此后两个季度均超过2000万美元。

　　受益于微博广告收入的迅猛提升，新浪整体盈利能力实现大幅增强，在总收入、广告收入、非广告收入等各项指标方面，第二季度的财报都超出预期，其中整体广告收入同比增长17%，为1.206亿美元。

　　曹国伟昨日表示：“我为新浪第二季度的业绩感到高兴。虽然中国的宏观经济环境仍存在不确定，但我们积极拓展大品牌客户以外的广告主，并在微博流量持续增长的基础上推动社交和移动广告以及增值服务，这些战略部署使得新浪得以在大举投资未来的同时获得高利润的收入增长。”

　　根据财报，新浪的现金及现金等价物及投资总额上升了12.37亿美元，相比2012年年底的7.136亿美元出现了大幅增长。受利好刺激，在发布二季度财报后，新浪股价盘后大涨5.82%至84.89美元。

　　与阿里巴巴合作见效

　　财报显示，二季度新浪净亏损1150万美元，但其非美国会计准则下净利润达到了1420万美元，与去年同期相比增长281%。新浪方面对新京报记者解释称，两个数据之所以存在偏差，是因为在“美国通用会计准则”中算入了阿里巴巴投资新浪微博所带来的一次性开支，记账开支差异导致的账面体现不同。

　　今年4月，阿里巴巴斥资5.86亿美元收购新浪微博18%的股份。另外，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴按双方事先约定的定价方式，将其在微博公司全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。受此影响，新浪认购了4970万美元投资者期权负债，以及2710万美元一次性股票薪酬开支。

　　与阿里巴巴的合作助推了新浪微博的商业化过程。5月份，新浪微博推出了基于社交广告系统的橱窗广告；8月5日“微博淘宝版”产品推出，双方账户打通正式启动。此前出现的广告推送不精确、骚扰用户的情况有望得以改进。

　　曹国伟还在财报分析师会议中透露，正在和阿里探讨在其广告系统中加入新浪微博数据的可能性；另外，双方也有意合作开发一个集合双方平台数据的广告系统，将在几个月后公布。