寒冬中的一丝暖意

　　●任进，高级珠宝设计师，中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长

　　珠宝行业是整个国民经济中一个微乎其微的行业，无关乎国计民生，无关乎灵魂信仰，如果说以前还在追逐财富增长，那以后更多的是物质生活满足后的精神诉求。之所以这么想，源于2014年的首个作品展，是一个尝试，但结果出乎意料：准备了两年的200多件作品，还未正式开展，已有一半被预售。

　　珠宝设计更有价值

　　以前我更多的是从事高级珠宝的设计定制工作，一件作品更多表达的是定制者的审美和思想。这些高端消费者在长期的接触、欣赏和购买完一轮大牌设计后，审美和自信都提高了。随着不断的重复购买，发现大牌的经典款已无法满足他们的需要，他们也不再盲目崇尚大牌，而忽略那实在超高的附加值，最重要的是假货充斥，“劣币驱逐良币”，使得他们不再以“只要花钱就能买到”的商品而有满足感和自豪感。他们转而想将自己的思想融入收藏的宝石，进行定制设计。

　　我是亲历者，我给很多人做设计，如果以“天”来估算，几乎要求我天天出新款。但对设计师而言，偶尔出好设计容易，天天出好设计则很难。这种不断更新的定制工作让我有了一丝倦意，也许是更想以自己的思想设计作品，从而有了2014年的首次个展尝试。如今，大家不再纠结于宝石本身的昂贵，而是更加欣赏设计，也不再强调以自我意识影响设计师，而是发现如何尊重设计师意愿。

　　市场在变，行业没跟上

　　如果说这仅仅是一部分高端小众消费者的变化，不足以代表行业的话，那让我们一起来看看2014年整个珠宝行业的变化。2014是非常特别的一年，从终端市场来看，零售业遭遇了前所未有的冲击，很多常年盈利的企业都出现亏损，特别是那些大盘企业。而它的诱因是我们控制不了的，就是黄金的大幅跌价。有人可能认为黄金跌价是好事，因为制作首饰的成本降低了，但对于传统的黄金市场来说，恰恰相反。消费者对于黄金的投资热情下降，对黄金保值、增值的信任度不够了。如果黄金也降价了，钻石、翡翠、彩色宝石会降吗？整个市场进入一种观望状态，珠宝的传统消费受到极大冲击，珠宝行业的寒冬来了。这种寒冬会延续多久？会冷到什么程度，现在定论还偏早。未来的两三年会怎样，黄金出现的短期急跌会不会延续下去或者长期萎靡不振？甚至进入多年通胀之后的通缩，这都是有可能的，如果进入那个状态，后期的情况就很难预料了。日本从80年代出现的通缩至今都没有完全改善。

　　当然中国不是日本，中国还有很大的市场潜力。目前，除了黄金大幅下跌影响整个行业，还有一部分原因是市场变了，但行业没有跟上变化。说白了，就是买的人、时代和环境变了，而卖的人没想变。他们依旧沿用传统的销售模式，更强调原料本身的价值，产品千篇一律，同质化极其严重，跟不上互联网、移动互联网的快速发展，无法满足新型消费者的需求。

　　现在的消费者不再仅仅从省钱的角度思考问题，因此没必要大打价格战，现在的主力消费者都涉及90后，他们不在意这金多纯，而在意这款能否彰显个性和品位。珠宝首饰说到底，还是要满足饰美的外在功能和追求更好的内在精神诉求。当大家发现黄金不再保值，宝石不再单单属于投资时，对设计就提出了更高要求。也许，这是一个真正设计时代到来的预兆，也许设计品牌时代刚刚到来。