做起“非转生意”，崔永元难避免“利益表达”

　　■ 观察家

　　崔永元成了做“非转基因食品生意”的商人，身份的变化让他今后相关的言行，都难以避免“利益表达”的立场。

　　正如“每一个网红的最终归宿都是淘宝店家”，自从去年在中国全零售大会上宣称已进入零售业，崔永元近日终于将他的生鲜电商网站开了起来。

　　这家生鲜电商网站主打非转食品，在商城首页有一个大大的崔永元头像。不过，商城中售卖的商品普遍高于市价5倍以上。

　　从“反转斗士”到“专职商人”，崔永元正在完成身份上的转变。崔永元将这种转变解释为一种责任，“三年前同转基因泛滥做斗争，我认为这是个责任和商机”。

　　我认为不必对崔永元把“责任与生意”合为一体的做法抱有偏见。堂堂正正挣钱不丢人，责任与生意也并不矛盾。正如文化也可以商业化运作一样，如果崔永元的生意能够为更多人提供健康食品，他的选择就是有市场的。

　　崔永元旗下商城食品高于市价5倍，且采用会员制的预付费形式。这也无可厚非：商城食品都是明码标价，价格完全透明，会员觉得价位合理自然会去购买，觉得不合理当然也不会去消费。

　　崔永元这些年因为反转基因，有过一些出格动作，在公共舆论场中确实是一个争议性的存在。但当他的身份开始向商人转变，我们就应该以商人的视角来看待他；只要他的商城没有制假售假，没有坑蒙拐骗，定价高的问题，只是市场选择。

　　不过，崔永元做起食品电商的生意之后，也就不得不面对双重身份的尴尬。他以前不论其言论是对是错，科学还是不科学，都可以看做是一种相对纯粹的“公共表达”。

　　在支持非转上，崔永元身体力行，不但在媒体、社交平台上宣传非转食品的好处，而且自费100万元去美国调查、采访。在此之前，难说他在这里面有什么直接的私人利益。这其实也是崔永元能获得很多人支持的原因。

　　现在，崔永元“反着”“反着”，就做出了一门生意。这当然是他的自由，“非转”生意也是他名人效应价值兑现的方式，或者，说得美好一些，这是把理念变成现实的行动。

　　哪怕做了一门生意之后，崔永元仍然有在公共空间表达的权利和自由。就像老罗做手机之后，每一款新品发布会，他还是要上去讲上几个小时，而门票销售都依然很火。

　　但是，大家也需要明白一点，崔永元既然成了做“非转基因食品生意”的商人，身份的变化让他今后相关的言行，都难以避免“利益表达”的立场。

　　现代商业，每个行业都会有自己的利益代言人。我们显然不能指望白酒广告去宣扬酒精的害处，而只会看到它展示的酒水口感是多么醇厚与宜人。

　　崔永元至今还在微博上不停发表支持非转食品的言论，宣扬非转食品的好处。

　　不过，很多围观群众已经很难界定，这是公共表达，还是一种宣传。

　　今后，崔永元可能会面临更麻烦的法律问题。作为“利益表达”，他的言论需要实事求是，不要夸大其词，因为，一旦把握不好，就可能触发“虚假广告”等法律条款；另外，如若再发表反对转基因食品的言论，稍有不慎，也可能会被竞争对手视为“诋毁”“不正当竞争”。

　　□王言虎（媒体人)