明星经济非“烧钱经济”不要盲目短视自毁前途

　　娱乐产业乃朝阳产业，市场规模越来越大，从业者应珍惜和把握机会，不要盲目短视而自毁前途，更不要破坏产业环境。

　　明星的天价片酬，公众早已见怪不怪。“阴阳合同”是影视圈潜规则，早就不是秘密。此次崔永元的言论激起一池春水，引发舆论对天价片酬和“阴阳合同”、偷漏税等问题的热烈讨论。此外，大众亦对当下如火如荼的明星经济产生疑虑，如果出现只图捞钱而漠视法律、社会道德、游戏规则的现象，长期发展下去将会对行业产生什么影响？

　　当前，我国处于消费升级阶段，民众精神消费需求愈发旺盛，促进影视、体育、音乐等产业蓬勃发展，娱乐业可谓迎来最好的时期。娱乐业是典型的头部经济，明星占据产业顶端，享受着最多的曝光率、粉丝流量、高额收入，是明星经济的最大受益者。

　　资本亦蜂拥而至，在其加持下，娱乐业已告别草创阶段，迎来工业流水线制作模式。为了迎合社会消费需求，通过选秀出道、华美包装、蹭热点等方式打造出各式各样的明星。

　　不过，明星经济大行其道的同时存在一些问题，令其过于浮躁、前景堪忧。很多流量明星缺乏专业素养，不愿花精力打磨专业技能、提升演艺水平，以“鲜肉”、“小花”自居，过度消耗观众热情、消费粉丝经济。此种明星经济经不起市场考验，来得快、去得快，会被新的流量明星所替代。

　　体育界也存在类似情况，典型的案例就是中超。近年来，中超球队引入大量外援，不过，令人诟病的是部分球员薪资过高与球技水平不相配。大资金投入、烧钱难以持续，导致俱乐部“贫富差距”悬殊。中国足协不得不出台“限薪令”，对超额转会费加征“奢侈税”，以控制球员薪资和俱乐部烧钱。

　　明星经济并不是单纯的“烧钱经济”，那种以为依靠资本烧钱、包装、流量就能创造辉煌，是非常短视的思维模式。由于过度依赖资本和流量，明星专业底蕴不足、主业难以精进，以致缺乏可持续性，往往变成一颗颗流星，大手笔投入的各种资源也只能浪费。

　　对于从业者来说，应扭转这种不适宜的思维模式，探索更具可持续性的发展模式，打造敬业、精致、高水准的明星经济，为观众呈现更优质的作品、表演，从而获得市场认同。

　　此前，国家广播电视总局宣传司司长高长力指出，“小大正”创新方向是今后广电节目创作必须始终遵循的重要原则。以“小成本、大情怀、正能量”作为政策导向，引导相关产业从经济驱动向创意驱动转变、从包装炒作向内容制胜转变。

　　坚持“小大正”原则，就是要改变讲排场、比阔气、拼明星的陋习，遏制明星片酬过高的畸形现象，始终把社会效益、价值引领放在首位。如此，需要监管部门发力，对行业乱象进行清理整顿，制定严格的奖罚制度，对违规者予以重罚，对行业标杆给予褒奖。同时，行业龙头企业、一线明星也应以身作则，坚持自律精神，履行社会责任。

　　娱乐产业乃朝阳产业，市场规模越来越大，从业者应珍惜和把握机会，不要因盲目短视而自毁前途，更不要破坏产业环境。明星经济亦有着大好的发展前景，明星们享尽行业利益，要有主动担当精神，用优秀作品证明自己的能力，奉献出更大的社会价值，成为行业的标杆楷模。

　　□华挺（财经评论人）