在某平台直播间里，一款浣熊绒产品被宣传成100%山羊绒的羊绒衫。而据报道，在浙江桐乡市濮院镇，记者不仅看到一些羊绒衫有虚标成分比例的现象，更有甚者将羊毛以及其他动物纤维，冒充羊绒进行销售。
据悉，一些商户专门给直播间供货，明明是羊毛衫，却打上“100%山羊绒”的标。而类似公然售假的直播间并不怕被举报查封账号，查封后马上再开新号，昼夜不停地直播卖货。
近年来，带货主播因卖假货翻车的问题，早有前车之鉴，甚至不乏知名网红主播。如此普遍的“知假售假”断不该继续大行其道，更不该让其封禁之后重开新号。
针对直播间的售假行为，这些年各平台的规范力度不可谓不大。但是，若“查封后马上再开新号”就可以继续直播带货属实，这意味着，一些售假商户已呈狡兔三窟之势，相应的查封治理也面临防君子不防小人的困境，单纯封号处罚，已无法真正遏制其售假“割韭菜”。
这也提醒平台打击直播间售假行为，要有新对策。比如，查封售假账号之余，这些假冒产品，是不是也该在平台进行同步“封杀”？
这背后可能涉及平台的治理能力问题，但加大对新注册售卖同类产品的直播账号的审核力度，阻断其借新号继续在直播间招摇撞骗的可能性，并向监管部门及时共享相关假货信息，也是平台治理的应有之义。
同时，监管部门也不妨主动在直播间获取制假售假犯罪案件的线索。要知道，像直播间售卖的虚标含绒量的假冒羊毛衫，其背后往往对应的是囊括制假售假、提供虚假检测和虚假标签等一条龙“服务”的犯罪链条。
也因此，只有顺藤摸瓜，将相关治理从直播间深入到线下，把制假售假产业链连根拔起，才能真正形成有力震慑，而不是助长“不怕封号”的底气。□杨末（媒体人）
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