直播间向“家人们”卖力推销商品的主播，竟然也可能是假的。据报道，近日，记者观看多场直播发现，短视频平台和社交平台上存在大量盗播现象，不少直播间被盗播后售卖山寨货，消费者买到问题商品后往往会找被盗播商家维权。而真正的始作俑者——盗播他人直播视频并售卖山寨货的人却躲在幕后，继续做着一本万利的生意。
盗播者这般拿来主义的做派，以他人的图像资料为自己的山寨货背书，违背了基本的诚信原则，不仅涉嫌侵犯主播的肖像权，也是对消费者知情权和选择权的漠视。
更重要的是，这种通过录制、剪辑，给主播进行AI换脸等各种方式，把他人的直播化为己用的“不劳而获”行为，污染的是整个直播带货行业的生态。对此，无论平台企业还是相关监管方，都需积极作为，加大监管处罚力度，不能任由“李鬼”们兴风作浪。
对消费者而言，在各种障眼法下，就很容易掉入盗播者的陷阱，待发现商品问题时，“李鬼”早已不见踪迹，正版商家却要承受投诉与差评的后果。
直播经济本就是信任经济，长此以往，直播电商的信任基石就有被蛀空的危险。对此，平台方显然不能袖手旁观。
一方面，平台对入驻商家需严格执行实名认证制度，针对盗播者使用AI录播、镜像翻转、画中画等不同方式“去重”规避监测的行为，相关打假的技术手段也需升级；另一方面，平台之间也需建立“联防”机制，对盗播账号实施“一处违规，全网封禁”。
当然，相关监管部门也需加大网络巡查力度，对盗播带货以及其中可能存在的虚假宣传、推销山寨商品等行为，及时进行规制、处罚，并畅通被盗播者、消费者的投诉举报渠道。
其实，盗播尽管复制得有模有样，但其“主播”不会与消费者互动这一条软肋，就足以用来发现“李鬼”。因此，消费者在直播间买东西时不妨多留个心眼，多提些问题，对那些在直播间自说自话的“主播”多几分警惕，就能最大限度避免踩坑。□流水（媒体人）
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